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常見的APP活動形式有哪些？

更新時(shí)間:2021年10月26日17時(shí)08分 來源:傳智教育 瀏覽次數(shù):

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企業(yè)開展APP營銷，首先要有企業(yè)自己的APP應(yīng)用程序，然后才能開展相關(guān)活動。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，如今的APP功能變得愈加強(qiáng)大，表現(xiàn)形式也更加豐富多樣，可以滿足企業(yè)不同的業(yè)務(wù)和營銷需求。那么，常見的APP活動有哪些呢?下面就詳細(xì)介紹幾種種常見的APP活動形式。

(1)頁面游戲有獎(jiǎng)
頁面游戲有獎(jiǎng)活動的趣味性較濃，再加上豐厚的活動獎(jiǎng)品，對用戶有著極大的吸引力。這種活動形式適用于企業(yè)舉辦的大型活動上線前期，目的是在短時(shí)間內(nèi)吸引大量的人氣，引導(dǎo)用戶關(guān)注和參與活動，從而起到活動的預(yù)熱作用。常見的頁面游戲活動形式有砸金蛋、搖搖贏福利、猜價(jià)格、玩拼圖、猜拳等，這些活動都可以起到良好的營銷效果。例如，同程旅游APP策劃的“6.16同程旅游狂歡節(jié)，指尖狂歡24小時(shí)”的頁面游戲有獎(jiǎng)活動。該活動通過活動頁面的“點(diǎn)贊看更多驚喜”按鈕和分享后再產(chǎn)生的“邀請好友參點(diǎn)費(fèi)”按鈕吸用戶單擊參與，用戶每點(diǎn)次贊幕布的角就會被掀開，最終幕布上的特惠信息將全部公開。

(2)刮刮卡刮獎(jiǎng)
刮刮卡刮獎(jiǎng)活動的參與難度較低，刮獎(jiǎng)次數(shù)一般不會受限， 用戶可以隨時(shí)參與。刮卡中獎(jiǎng)能刺激用戶注冊或登錄賬號以領(lǐng)取福利，從而為APP帶來新用戶并能提高平臺用戶的活躍度。不過，對于刮獎(jiǎng)而言，盡管形式較簡單，但中獎(jiǎng)率的設(shè)置、獎(jiǎng)品的設(shè)置、每人中獎(jiǎng)的額度和限制都需要在策劃活動時(shí)仔細(xì)考慮好。
例如，手機(jī)京東APP策劃的“618 PARTY ON, 10 億紅包全民搶”活動，如圖4-14所示。通過登錄京東賬戶，用戶在活動頁面可以通過參與刮刮卡活動幸運(yùn)獲得1元至618元面額的京券紅包，同時(shí)分享能增加獲獎(jiǎng)機(jī)會，關(guān)注微信公眾號能增加1次獎(jiǎng)勵(lì)，但每人最多得4個(gè)紅包。

(3)100%中獎(jiǎng)
長期以來，抽獎(jiǎng)活動作為商家用來吸引用戶的常見營銷手段，經(jīng)常在線下商場看到。但有一些商家暗箱作中獎(jiǎng)名單，故而史這種方式電受垢病，許多顧客不再相信其公正性。而企業(yè)通過100%中獎(jiǎng)活動，打消顧客的這種顧慮，贏得顧客的信任。
需要注意的是這種活動成本高，企業(yè)在短期內(nèi)推廣APP時(shí)，為了提高下載量，獲得大量潛在用戶時(shí)，會選擇這種方式?；顒有问揭话銓τ脩粲忻鞔_的任務(wù)要求，如：下載安裝，注冊，支付成功等，只有完成了指定操作，才能100%獲得承諾獎(jiǎng)品。
例如攜程旅游策劃的“初體驗(yàn)，領(lǐng)紅包"的0獎(jiǎng)活動。在該活動首次下單支付成功的用戶，就可獲得10元紅包獎(jiǎng)勵(lì)，單擊活動頁面領(lǐng)紅包。此外還有網(wǎng)易火車票APP策劃的“安裝送20元現(xiàn)金”10%0中獎(jiǎng)活動，下載并成功安裝APP，新用戶登錄即可領(lǐng)取最高20元的紅包。

(4) 充值有獎(jiǎng)
充值有獎(jiǎng)通常是為了鼓勵(lì)用戶在APP應(yīng)用上注冊并綁定賬號、開通支付功能、下單購買平臺上的商品和服務(wù)而策劃的活動。該類活動以充值有獎(jiǎng)的方式誘導(dǎo)用戶下單，常見的方式有低價(jià)秒殺紅包、充值送紅包等。
例如，同程旅游APP策劃的“10元度周末住五星，1 元購買入場券”充值有獎(jiǎng)活動，活動開啟前支付1元錢，活動開啟時(shí)有入場券的用戶進(jìn)入搶購頁面，搶購10元周末套餐，未成功搶購的用戶享受該套餐的5折限時(shí)優(yōu)惠。

(5)定向支付有獎(jiǎng)
企業(yè)除了策劃單獨(dú)的APP營銷活動外，還可以結(jié)合時(shí)下主流的移動支付平臺以合作的方式推廣自己。例如，以抽獎(jiǎng)的方式鼓勵(lì)用戶使用商家指定的第三方支付應(yīng)用，達(dá)到良好的營銷效果。一方面可以增加第三方支付平臺的用戶數(shù)量，促進(jìn)第三方支付平臺的發(fā)展;另一方面，以定向支付有獎(jiǎng)的方式，促使用戶下單，提升企業(yè)的收益。此外，“定向支付有獎(jiǎng)”活動也能提升企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，方便用戶生活，有利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
例如，美團(tuán)APP策劃的“微信新客返紅包微信紅包100%送，最高200元”定向支付有獎(jiǎng)活動。用戶首次用微信支付訂單，可獲得5元到100元不等的微信現(xiàn)金紅包。

(6)大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)
大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)也是一種常見的APP營銷活動方式，類似于刮刮卡刮獎(jiǎng)活動。大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)的活動形式較為簡單直觀，用戶參與難度低，能夠有效地吸引新用戶關(guān)注平臺或登錄賬號。企業(yè)可以通過策劃此類活動提升應(yīng)用平臺的用戶活躍度和用戶黏性。圖4-19、圖4-20分別為驢媽媽旅游APP策劃的“0元世界杯”大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)活動和新浪彩票APP策劃的“首次投注高頻彩，免單無上限”幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)活動。

(7)后臺系統(tǒng)抽獎(jiǎng)
相比幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤對用戶的視覺沖擊，后臺系統(tǒng)隨機(jī)抽獎(jiǎng)則表現(xiàn)得相對“溫和”。后臺系統(tǒng)抽獎(jiǎng)采取的方式一股有兩種， 種是在活動頁面 上提供“抽獎(jiǎng)”按鈕，用戶自行單擊獲得幸運(yùn)獎(jiǎng):另一種是用戶打開或登錄APP后，根據(jù)活動頁面提示，直接去指定路徑查看和領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)。例如，去哪兒旅行APP策劃的后臺系統(tǒng)隨機(jī)抽獎(jiǎng)活動。用戶登錄即獲得抽獎(jiǎng)資格，每天隨機(jī)抽取，送50元酒店紅包。
麻行整體而言，APP營銷的活動形式較為多樣，企業(yè)在策劃活動時(shí)應(yīng)根據(jù)用戶接觸APP的階段不同而有所側(cè)重，可以采用支付送紅包、下單隨機(jī)免、充值贏紅包等活動形式。此外.策劃APP的營銷活動時(shí)還可與社會化媒體進(jìn)行合作。如關(guān)注微博和微信公眾號，分享給好友和朋友圈等以提高用戶的中獎(jiǎng)機(jī)會或增加其獲獎(jiǎng)次數(shù)，從而進(jìn)一步提 升APP活動的運(yùn)營效果。

最后，策劃APP活動還要注意活動的新鮮度和吸引力問題，在活動期間內(nèi)要爭取活動能吸引用戶持續(xù)地:關(guān)注和參與活動，而不是參與一次活動后就不再關(guān)注。盡量保證活動的用戶體驗(yàn)和良好口碑。






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