廣告合作的形式有哪些?

　　在社群的變現(xiàn)模式中，廣告形式是最為簡(jiǎn)單的一個(gè)模式。一般由社群運(yùn)營(yíng)者對(duì)外承接廣告，在社群內(nèi)推送即可。常見(jiàn)的廣告合作模式可以分為單次合作、分潤(rùn)合作、冠名合作三種主要模式。

　　1.單次合作

　　單次合作是指在推送一次廣告或在短期內(nèi)持續(xù)推送廣告而后停止的合作模式，例如社群運(yùn)營(yíng)者答應(yīng)甲方在3天內(nèi)連續(xù)推送某活動(dòng)的預(yù)告，即為單次合作的模式。社群運(yùn)營(yíng)者收取單次的廣告費(fèi)，一旦費(fèi)用結(jié)清，一般來(lái)說(shuō)雙方短期內(nèi)就沒(méi)有合作關(guān)系了。此模式適用性極高，任何場(chǎng)景都可以使用。

　　例如，某天一個(gè)銷(xiāo)售毛筆的供應(yīng)商找到小熊，要求他在所有小熊的硬筆書(shū)法群中打一次毛筆廣告，具體合作是“在小熊自己的10個(gè)硬筆書(shū)法群中，用群公告功能發(fā)一次毛筆廣告，給小熊5000元的廣告費(fèi)”。小熊在推送完廣告并拿到廣告費(fèi)后，就和這個(gè)供應(yīng)商不再有合作關(guān)系，這就是一次單次合作。

　　2.分潤(rùn)合作

　　分潤(rùn)合作是指廣告的甲乙雙方瓜分廣告所帶來(lái)收益的模式，一般用于廣告可以直接變現(xiàn)的情況。分潤(rùn)合作的優(yōu)勢(shì)在于雙方都可以獲利，比較容易達(dá)成合作共識(shí);劣勢(shì)在于一切都需要廣告所帶來(lái)的銷(xiāo)售額作為基礎(chǔ)，若是銷(xiāo)售額低，合作可能很難進(jìn)行下去。

　　例如小熊硬筆書(shū)法社群一直采用的硬筆書(shū)法用具的銷(xiāo)售模式，即每賣(mài)出去一份，小熊就可以拿到一定的抽成，這就是抽成分潤(rùn)模式。另外還有一種叫返現(xiàn)分潤(rùn)模式，指的是運(yùn)營(yíng)者原價(jià)出售，但是每賣(mài)出去一件商品，合作方會(huì)支付給運(yùn)營(yíng)者一定的費(fèi)用。

　　3.冠名合作

　　冠名合作屬于長(zhǎng)期合作的一種，是指由一家或多家廣告主買(mǎi)斷社群的全部廣告內(nèi)容，即社群運(yùn)營(yíng)者僅能在群內(nèi)推送這些廣告主的廣告。這一模式的合作程度較深，合作的費(fèi)用也較高，適用于較大型的社群。合作項(xiàng)目往往包括定期廣告推送、活動(dòng)時(shí)的logo展示、群名包含冠名內(nèi)容等。