新媒體培訓(xùn)：廣告策劃書(shū)的編寫(xiě)原則

　　1.邏輯思維原則

　　廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題，它必須按照邏輯性思維的順序，即提出問(wèn)題——分析問(wèn)題——解決問(wèn)題等構(gòu)思來(lái)編制策劃書(shū)。首先是設(shè)定情況，交代策劃背景，分析產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀，說(shuō)明策劃的目的；其次就策劃的具體內(nèi)容進(jìn)行闡述；最后明確提出解決問(wèn)題的對(duì)策。總而言之，廣告策劃書(shū)應(yīng)當(dāng)給人一種循序漸進(jìn)、條理清晰的感覺(jué)。

　　2.形象化原則

　　策劃書(shū)的內(nèi)容主要以文字符號(hào)形式表現(xiàn)信息，長(zhǎng)篇大論式的文章很容易引起讀者的視覺(jué)疲勞和反感，也不利于讀者對(duì)于策劃書(shū)內(nèi)容的理解，因此，可以在策劃書(shū)中適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用圖表的形式展示內(nèi)容，方便讀者更加直觀的閱讀。策劃書(shū)中常用的形象化方法有以下兩種。

　　（1）將策劃書(shū)中部分內(nèi)容制作成流程圖，如媒介傳播計(jì)劃、廣告預(yù)算等。

　　（2）將創(chuàng)意設(shè)計(jì)部分形象化，如網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)刊廣告、直通車(chē)廣告的設(shè)計(jì)，可以配以圖案，實(shí)際上是把創(chuàng)意形象化了，使人更加容易理解。

　　3.簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則

　　廣告策劃書(shū)在編制中應(yīng)注意突出重點(diǎn)，抓住廣告營(yíng)銷(xiāo)中所要解決的核心問(wèn)題，深入進(jìn)行分析，提出可行的解決對(duì)策?？傊?，要以簡(jiǎn)潔樸實(shí)、具體實(shí)用為原則，讓人一下子抓住策劃書(shū)的主要內(nèi)容。