會員復購率是指在一定時期內，購買2次或2次以上的會員比例。通過復購率可以評估網站對用戶是否有足夠的黏性，復購率越高說明用戶對網站的忠誠度越高，會員對網站的價值也越大，反之則越低。不同的公司對復購率的定義有所差異，下面以1個月為周期說明復購的定義。

　　第一種：1個月內購買2次或2次以上的會員。

　　第二種：1個月內購買2次或2次以上，以及1個月之前有購買行為，在1個月之內又產生購買行為（可能是1次）的會員。

　　第三種：1個月之前有購買行為，1個月之內又有購買行為的會員。

　　以上三種定義，企業(yè)可根據(jù)自身情況調整，一個月的時間周期也可以根據(jù)商品或者服務銷售頻次進行重新定義。